Повестка ускоряется, медиаполе становится все плотнее, а ожидания к скорости и результативности PR растут быстрее, чем команды успевают адаптироваться. FOMO вокруг ИИ сгущает краски: пока одни бренды рассказывают, что ускорили свой маркетинг через контент-заводы, другие не протолкнулись дальше генерации текстов. При этом ИИ сам меняется чуть ли не ежедневно — новые апдейты, новые модели, новые возможности, за которыми невозможно уследить, работая фулл-тайм и одновременно отслеживая свое медиапространство.
На фоне давления на перформанс и погоне за предсказуемыми метриками легко забыть о том, что на длинной дистанции выигрывают бренды, которые умеют выстраивать доверие, последовательно вести коммуникацию и с умом вписываться во внешний нарратив. Именно поведение бренда, его контекст и смысловая согласованность создают тот самый эффект присутствия, который невозможно выкупить рекламой.
«Резонанс» — это практическая группа для тех, кто хочет понять, как выглядит PR сегодня, если в него добавить AI-инструменты: какие решения действительно работают, как читать инфополе и анализировать кейсы, как собирать идеи и тексты, как ускоряться с ИИ — без потери качества и авторства.
<aside>
Для кого это будет полезно:
PR-специалисты любого грейда, коммуникационные специалисты, контент- и медиа-стратеги, маркетологи, отвечающие за коммуникации и инфоповоды, фаундеры и руководители, которые сами ведут PR своего проекта, продюсеры и редакторы, а также те, кто хочет исследовать ИИ в новом домене.
</aside>
→ Шесть воркшопов длительностью два часа
→ Каждый воркшоп — отдельный фрагмент пиар-рутины
→ Юзкейсы и записанные уроки между воркшопами для поддержания вашего ритма и фокуса
→ Встречи будут проходить в Zoom, групповой чат в Telegram
→ Будем оркестрировать разными инструментами, от передовых LLM и поисковых систем до агентских сценариев и цепочек автоматизации. Если вы раньше с этим не работали — научу
→ Начинаем 13 мая. Заканчиваем 17 июня
→ Встречаемся каждую среду в 19:00 МСК
→ Записи — да, будут. Но лучше присутствовать на встречах
→ Стоимость участия от 55 000 руб
Что меняется в медиасреде и как ИИ перераспределяет нагрузку между анализом, синтезом и производством материалов
Как собирать данные о рынке, трендах, медийных сигналах и конкурентных нарративах, и превращать их в рабочие ориентиры с опорой на цифры
Как разбирать коммуникационные кампании, выделять логику действий, оценивать и предугадывать реакцию аудитории, улавливать ошибки и переносить выводы на свои проекты
Проверка жизнеспособности идеи в разных аудиториях и форматах
Ускорение подготовки материалов: питчи, комментарии, аналитика площадок, персонализация под журналистов, фактчекинг и сохранение авторства
Я буду снабжать вас разнообразными юзкейсами из своего опыта плюс совместно мы будем придумывать новые, чтобы каждый собрал личный набор лучших практик. Ниже перечислю некоторые из своих любимых:
→ Как использовать данные веб-аналитики для поиска белых пятен в коммуникационной стратегии → Как предусмотреть тушение репутационного пожара и выбрать оптимальную тактику на основе контекста инцидента и социальной психологии → Как делать перцептивный анализ личного бренда (LinkedIn/Telegram) с помощью ИИ, чтобы понять, как вас «видят» разные аудитории → Как адаптировать PR-логику под экспертную публичность: сюжетные линии, точки входа в повестку, работа с профессиональным контекстом → Как определять виральные практики конкурентов или лидеров рынка на базе контента из социальных сетей, например, Reels → Как делать персонализированный питчинг для коллаборации, исследовав потенциальные потребности партнера на основе публичных данных → Как автоматизировать мониторинг отраслевых новостей, чтобы всегда быть в курсе текущих нарративов → Какие источники данных можно проанализировать для улучшения коммуникационной стратегии → Как собирать корректные и релевантные тексты для медиа быстрее в несколько раз
→ …и еще десятки юзкейсов, которые мы с вами исследуем вместе и выведем в отдельное знание
Наиля Аглицкая – независимый исследователь ИИ и консультант по коммуникациям.
Мне интересно, как данные, цитируемость и медийные паттерны влияют на то, как LLM формируют репутацию брендов и как адаптировать свой цифровой след, чтобы быть корректно прочитанными. В контексте данной программы я буду использовать свои наработки в том числе и по тому, как формируется доверие к информации, если ее источник — ИИ. Писала статью по теме в Setters Media.
Я изучаю маркетинг инноваций и как вообще инновации распространяются, приживаясь или не встраиваясь в среду. Писала статьи по теме в Setters Education и Forbes Russia. И также меня волнует то, какие нарративы вокруг ИИ складываются в обществе и бизнесе и как это влияет на наше представление о собственной профессиональной идентичности. Этот интерес проявился в моем исследовании нарративов технологической конференции WebSummit.
Екатерина Будкова, креативный продюсер
После этого курса я, наконец, нашла те самые 20% усилий, дающих 80% результата. До этого я много экспериментировала с LLM чисто интуитивно и многое казалось сложнотроником и не было системного понимания того, как это помогает мне как специалисту. Теперь я знаю, как закрыть задачу с AI так, чтобы переиспользовать результаты дальше, я вижу паттерны и понимаю, что можно автоматизировать.
Наталья Симендеева, бренд-стратег и креативный директор брендингового агентства 0804Agency
Несмотря на то, что он был заявлен как AI для PR, он показал мне совершенно другие способы оптимизировать и структурировать мои рабочие процессы — не связанные с PR, точнее, не только с ним. Раньше я неделями вручную собирала информацию и делала ресерч как для своих проектов, так и для проектов клиентов моего агентства. А благодаря курсу и твоему умению объяснять сложное просто (я не технарь по сути) создала для своей работы многоуровневый пайплайн, который сокращает в разы мое время, при этом делает мои исследования и материалы глубже и качественнее. А вообще, курс дал мне не просто набор каких-то приемов, не просто инструменты, а новый способ мышления.
Анастасия Головина, PR-директор Chainlink
На одной из первых встреч прозвучала фраза: «Я не хочу, чтобы кто-то это узнал, потому что тогда на работе поймут, что всё это уже можно делать без меня». И она у меня застряла. Потому что в этом есть доля правды. Но вместо тревоги появился азарт. Окей, если это можно автоматизировать — чем я тогда могу заниматься? Более сложными вещами. Тем, о чём раньше даже не думала. И, честно, просто освободить себе время. Отдельно — про Наилю. Очень ценно, что нет ощущения «это слишком сложно». Она не давит сложностью, а вовлекает. Ты начинаешь относиться к этому как к игре. И вдруг вещи, которые казались техническими и пугающими, становятся интересными.
Считаю, что любому маркетологу или специалисту по коммуникациям это нужно пройти. Хотя, если совсем честно, лучше не проходите — я тогда чуть дольше побуду впереди 🙂
Александра Прыткова, бренд-стратег
Курс Наили я ждала последние лет 15, потому что мысль о том, что половину — а то и больше — рутинных рабочих процессов можно автоматизировать, все это время не давала мне покоя. Сам курс очень плотный: после каждой лекции ещё пару дней тратила на закрепление и отработку услышанного, благо вся обучающая информация дублировалась в письменной форме и всегда можно было подсмотреть. Так как сфера динамичная, темы лекций — с пылу с жару, буквально «утром в газете — вечером в чате курса».
Катя Осипенко, Ведомости&
Курс ожидаемо оказался из разряда must see – заточен под использование разных LLM, поэтому в PR будет актуален по умолчанию всем (от юных до бывалых синиоров). Только практика - в реальной жизни смогла быстро «спрямить» часть процессов без потери качества. Самое главное – все инструменты и возможности ты тестишь сразу на своих кейсах и на своих собственных задачах, в процессе встреч можно сразу все обсудить (+есть супер-опция working hours). Безумно благодарна Наиле за такую возможность! Отдельный бонус – комьюнити, на курсах Наили всегда очень яркие участники, с которыми полезно (т.е. инсайты и новые идеи тоже обязательно будут).
Мария Петровская, психолог
Я психолог и поэтому для меня это был д двойной курс, и по ИИ, и по PR. И PR для меня лично выиграл у ИИ по взлому мышления. Просто потому что я прошла множество курсов по продвижению для психологов. Но все они были от маркетологов и продажников. А тут PR наконец-то попал в самое сердце. И конечно все что вы давали — логика построения коммуникации, работы над личным брендом - это совершенно другой вкус. В этом в принципе есть вкус! И я от одного этого получила огромное удовольствие. А сами инструменты ИИ сдвинули горизонт планирования. Все становится быстрее и интенсивнее.
Илья Вершинин, модельный агент и кастинг-директор
Самое главное на курсе для меня было то, что во первых меняется подход к думанию, появляются зачатки инженерного подхода, появляется желание декомпозиции задач, во вторых возникает невероятное любопытство к инструментарию, детское желание пробовать без гарантий результата или даже без плана, просто их мотивации "а что если?". Для меня это было самым ценным.
Таня Андрианова, программный директор лайнера Cruise II by Kuznyahouse, ведущая радиостанции «Серебряный дождь» и LYL Radio, в прошлом арт-директор бара «Стрелка» и сооснователь радио Follow Me
Если вы работаете с публичностью в любом её проявлении: будь то PR, личный бренд, продюсирование или культурные проекты — «Резонанс» точно стоит вашего времени. Курс дал системное понимание того, как ИИ уже меняет коммуникации, и, что еще важнее, практические навыки, которые можно применять сразу. Переходишь на новый уровень работы с ИИ через логику и смысл, а не через код — да, этот курс идеально подходит тем, у кого, как и у меня, нулевой технический бэкграунд.
Маша Ворслав, креативный директор в бьюти-индустрии
«Резонанс» стал глотком свежего воздуха. Я занимаюсь много чем, в том числе коммуникациями. Мне страшно жаль тратить время на задачи, по которым можно составить документацию и не тратить время ни мое, ни сотрудников. С помощью насыщенного курса Наили теперь я понимаю, что можно автоматизировать и настроить так, чтобы усилить и меня, и мои продукты.
Евгения Шкловер, PR Севкабель Порт & Про:взгляд
Я в восторге от курса, от твоего подхода и энтузиазма, про то, что очень вдохновляет, многие писали, но это действительно так! Я пользовалась ChatGPT на самом базовом уровне до. Cамое приятное сейчас, что у меня есть понимание объема задач, решение которых можно ускорить / упростить / превратить из нелюбимых в незаметные.
Ангелина Зайцева, основательница Garden Research
Я пришла на программу скорее за PR экспертизой, но получила гораздо больше, чем могла ожидать - понимание, как современные возможности ИИ можно "воткнуть" в даже очень новый для себя домен, достаточно быстро в нем разобраться и получить быстрые результаты. Меня, как и всегда на программах у Наили, впечатлило сочетание доступности и глубины. С одной стороны, очень серьезный срез современных возможностей ИИ, с другой - связь с реальным доменам и задачами бизнеса.
→ 55 000 руб
→ 90 000 руб
<aside>
</aside>